Merchandising

Merchandising é o ato de destacar a mercadoria, muitas vezes de uma forma que não parece propaganda. É um recurso muito utilizado em novelas e seriados, onde determinado produto é usado em alguma ação e o logo aparece claramente. Por exemplo, uma típica família americana (ou típica família de seriados americanos), no café da manhã, as vezes na mesa aparece algum produto com nome bem exposto, isso já é merchandising.

Alguns exemplos de Merchandising:

- No seriado Heroes, exibido pela Universal Channel no Brasil (sexta-feira, as 21:00 – seria isso uma forma de merchan também?), em quase todos capítulos o personagem Hiro aparece dirigindo ou fazendo referência a um determinado carro, o Nissan Versa (que tem lançamento previsto no Brasil ainda esse ano, provavelmente chamando Tiida). Isso é uma forma de merchandising, a Nissan divulgando seu carro no seriado de uma forma que nem parece propaganda.

- Um episódio da décima temporada do seriado Seventh Heaven parecia ter sido escrito em torno das bolachar Oreo. Em várias situações, personagens diferentes conversavam e em determinado momento um Oreo era estrategicamente colocado numa mesa, marca bem vísivel, e de repente os personagens, que conversavam de assuntos diferentes, começavam a conversar sobre essa bolacha, as diferentes formas de comer Oreo, que era uma bolacha muito boa… Isso aconteceu em incontáveis cenas desses episódios, com praticamente todos personagens do elenco. Esse foi outro exemplo de Merchan

Para não ficar restristo somente a exemplo de seriados americanos, vejamos o Big Brother Brasil. Não assisto Big Brother, mas esses dias liguei a tv justamente quando passava uma prova onde tinha que fazer alguns slalons (desviar de cones na pista) usando uma versão esportiva de um carro recém-lançado, o Palio 1.8R. Foi um claro merchan da Fiat para divulgar a “nova geração” de seu compacto.  E o programa Aprendiz sempre traz merchans das empresas patrocinadoras, como Claro, Terra…

Merchandising não se restringe somente á TV…. Uma crônica pode ter referência a N. produtos, e tenho um jogo de Playstation 2, True Crime: New York City, que sempre aparece o logo da Motorola na tela e um celular.

 O que vocês acham acerca de Merchandising? Será que tem um limite que, se ultrapassado fica exagerado demais e acaba não surgindo o efeito esperado? Como nesse caso do biscoito Oreo, que pode ter havido um excesso de exposição da marca em Seventh Heaven?

ERRATA: Segundo a publicitária Gabriela Cabral, há uma pequena confusão acerca do Termo Merchandising: “As pessoas, principalmente a Globo usa o merchandising da forma quevocê descreveu em seu blog, por isso acaba nos confundindo muito, porque na verdade está errado. Mas o merchandising, como eu havia dito, na verdade é a propaganda de ponto de venda. Ele tem o objetivo de”empurrar” o produto a você na ação de compra.”

A equipe Publicitando agradece á Gabriela pela correção do termo  (08/05/2007)

Publicitando de volta

Faculdade é assim: Muito legal, mas muito puxada! Provas, trabalhos e mais trabalhos, dias inteiros na faculdade, não sobra tempo para ir atrás de notícias relacionadas ao mundo da Publicidade. As vezes surgem idéias de posts, mas não dá tempo de postar e essas idéias perdem suas validades.  E até deixei de ler os sites e blogs de publicidades por causa desse bendito tempo. Faculdade é muito legal, mas tem um ritmo puxado.

Mas agora eu e a equipe do Publicitando já estamos encontrando um tempo entre os trabalhos e as provas para atualizar o blog. Espero que não haja um hiato de novo.

Já há alguns posts saindo do forno nos próximos dias.

Renault inicia campanha “Portas abertas”

A Neogama/BBH criou sua primeira ação para divulgar o Opa – Operação Portas Abertas, promoção da Renault que vigorará em todas as suas concessionárias a partir do próximo dia 11 de abril. A promoção premia o vencedor com um Clio F1 Team customizado e apresenta vantagens para os interessados em adquirir modelos da montadora até 15 de abril.

Serão distribuídas através de malas direta e visitas às concessionárias milhares de chaves do modelo Clio. O consumidor que conseguir ligar um dos modelos expostos, ganhas o veículo.

Foi desenvolvida ampla campanha de divulgação da promoção englobando filmes, anúncios, spots de rádio e material de ponto-de-venda, com comunicação above e below the line, usando a temática da sorte e da superstição. A ação tem início com a veiculação de um teaser no fim de semana anterior ao da promoção – de 6 a 9 de abril. Na produção, um casal aparece numa sala onde uma baiana joga búzios falando sobre o aparecimento de um “carrão”, o logo da marca e a locução em off : “Vem aí a Operação Portas Abertas Renault. Prepare-se”. A criação é assinada por Alysson Cunha, Bruno Souto e Claudiney Saraiva, com direção de criação de Alexandre Gama.

Só não vende quem não quer

O título desse post é o slogan de uma nova campanha para os Classificados do Estadão, elaborado pela Talent, onde são mostradas situações em que os anunciantes não querem vender nada, mas mesmo assim anunciam no jornal, aproveitando o desconto de até 30% no valor do anúncio.

O plano de mídia engloba canais abertos e pagos, anúncios em periódicos semanais, jornais e rádios, e visa demostrar que os Classificados do Estadão é eficaz até para quem não quer vender nada.

Como exemplo, o primeiro filme mostra um rapaz que é acordado por um interessado em comprar uma casa de praia, e explicando que na verdade só anunciara para ser acordado de manhã, que não tinha interesse em vender essa casa.

O anúncio foi criado por Luiz Fleury e Ricardo Silveira, com direção de criação de João Livi e produzido pela Sentimental Filmes

Primavera em Paris

Havia um cego sentado em uma calçada em Paris, com um boné aos seus pés e um pedaço de madeira onde estava escrito, com giz branco:

“Por favor, ajude-me, sou cego.”

 

Um publicitário, da área de criação, que passava em frente a ele, parou e viu umas poucas moedas no boné.  Sem pedir licença, virou o cartaz, pegou o giz e escreveu outro anúncio, voltando a colocar o cartaz sos pés do cego e foi embora.

Pela tarde o publicitário voltou a passar em frente ao cego que pedia esmola, e que agora estava com o boné cheio de dinheiro. O cego, reconhecendo os passos do publicitário, perguntou se havia sido ele quem reescrevera o cartaz, querendo saber o que havia ali.

O publicitário respondeu:

“Nada que não esteja de acordo com o seu anúncio, mas com outras palavras.”

 

Sorriu e continou o caminho. O cego nunca soube, mas o cartaz dizia:

“Hoje é primavera em Paris, e eu não posso vê-la.”

 

Moral: Mudar a estratégia quando nada acontece pode trazer novas perspectivas.

Autoria desconhecida, se souberem o autor avisem.

Coca-cola apresenta sua versão Laranja

A Coca-Cola vai lançar um novo produto no Reino Unido em julho deste ano. Chegará ao mercado a ‘Coke Orange’, uma versão limitada do refrigerante, flavorizada com laranja.

A novidade terá campanha baseada em ações de sampling, ações no ponto-de-venda e mídia exterior, com investimentos que ultrapassaram a marca de 3,5 milhões de euros. O produto terá latas de 330ml e 500ml e garrafas de dois litros. As informações são do especializado Brand Republic.

FONTE: MEIO & MENSAGEM