Merchandising

Merchandising é o ato de destacar a mercadoria, muitas vezes de uma forma que não parece propaganda. É um recurso muito utilizado em novelas e seriados, onde determinado produto é usado em alguma ação e o logo aparece claramente. Por exemplo, uma típica família americana (ou típica família de seriados americanos), no café da manhã, as vezes na mesa aparece algum produto com nome bem exposto, isso já é merchandising.

Alguns exemplos de Merchandising:

- No seriado Heroes, exibido pela Universal Channel no Brasil (sexta-feira, as 21:00 – seria isso uma forma de merchan também?), em quase todos capítulos o personagem Hiro aparece dirigindo ou fazendo referência a um determinado carro, o Nissan Versa (que tem lançamento previsto no Brasil ainda esse ano, provavelmente chamando Tiida). Isso é uma forma de merchandising, a Nissan divulgando seu carro no seriado de uma forma que nem parece propaganda.

- Um episódio da décima temporada do seriado Seventh Heaven parecia ter sido escrito em torno das bolachar Oreo. Em várias situações, personagens diferentes conversavam e em determinado momento um Oreo era estrategicamente colocado numa mesa, marca bem vísivel, e de repente os personagens, que conversavam de assuntos diferentes, começavam a conversar sobre essa bolacha, as diferentes formas de comer Oreo, que era uma bolacha muito boa… Isso aconteceu em incontáveis cenas desses episódios, com praticamente todos personagens do elenco. Esse foi outro exemplo de Merchan

Para não ficar restristo somente a exemplo de seriados americanos, vejamos o Big Brother Brasil. Não assisto Big Brother, mas esses dias liguei a tv justamente quando passava uma prova onde tinha que fazer alguns slalons (desviar de cones na pista) usando uma versão esportiva de um carro recém-lançado, o Palio 1.8R. Foi um claro merchan da Fiat para divulgar a “nova geração” de seu compacto.  E o programa Aprendiz sempre traz merchans das empresas patrocinadoras, como Claro, Terra…

Merchandising não se restringe somente á TV…. Uma crônica pode ter referência a N. produtos, e tenho um jogo de Playstation 2, True Crime: New York City, que sempre aparece o logo da Motorola na tela e um celular.

 O que vocês acham acerca de Merchandising? Será que tem um limite que, se ultrapassado fica exagerado demais e acaba não surgindo o efeito esperado? Como nesse caso do biscoito Oreo, que pode ter havido um excesso de exposição da marca em Seventh Heaven?

ERRATA: Segundo a publicitária Gabriela Cabral, há uma pequena confusão acerca do Termo Merchandising: “As pessoas, principalmente a Globo usa o merchandising da forma quevocê descreveu em seu blog, por isso acaba nos confundindo muito, porque na verdade está errado. Mas o merchandising, como eu havia dito, na verdade é a propaganda de ponto de venda. Ele tem o objetivo de”empurrar” o produto a você na ação de compra.”

A equipe Publicitando agradece á Gabriela pela correção do termo  (08/05/2007)