Pfizer lança plano de mídia para campanha anti-tabagista

“Quer ter mais disposição? Produzir mais e melhor? Ficar mais próximo de quem você gosta? Corte um hábito e aproveite melhor todos os outros. Querer é poder. Consulte seu médico.” Este é o clima otimista e positivo da campanha de conscientização “Eu Quero Parar” da Pfizer, uma iniciativa que visa estimular o fumante a abandonar o cigarro.  

A campanha consiste principalmente em propagandas de 1 minuto e 30 segundos que irão ao ar em emissoras de televisão aberta em rede nacional e em emissoras exclusivas das empresas de cabo a partir de maio, sempre no horário nobre. A campanha televisiva deve durar dois meses. O filme, que é o carro-chefe da iniciativa, será veiculado também em cinemas durante o mês de lançamento da campanha de sete das principais capitais do País. São elas: São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre, Brasília, Salvador e Recife.   

No eixo Rio – São Paulo, a campanha “Eu Quero Parar” continuará durante o ano com mídia externa, principalmente em mobiliário urbano. Painéis estarão expostos nos aeroportos, em pontos de ônibus, totens e nos relógios das duas principais capitais do País. No Rio de Janeiro, haverá ainda publicidade em placas luminosas. Um diferencial da campanha será usar os encostos de cabeça dos carros de companhias de táxis como mídia tanto em São Paulo como no Rio de Janeiro. Toda a campanha foi desenvolvida pela FabraQuintero. 

As peças direcionam o público para o site “Eu quero parar” bem como para o atendimento exclusivo “Eu Quero Parar” disponível pelo telefone 0800-722-2440. Pesquisas feitas com fumantes mostram que cerca de 80% querem parar, porém uma porcentagem muito pequena entende que há tratamento para isso e que um médico deve auxiliar o tabagista nesse processo. Nesse cenário, o site desponta como a principal ferramenta para ajudar os fumantes na batalha contra o cigarro, até mesmo para informá-los sobre a possibilidade de procurar um especialista. O site foi criado pela Salem.  

Nos últimos anos os malefícios do cigarro foram intensamente divulgados, principalmente por parte das entidades governamentais. A campanha “Eu Quero Parar” visa um enfoque contrário ao que se tem observado. “A campanha inteira foca nos benefícios de parar de fumar. Toda a abordagem é muito emocional, pois esse é o tipo de relação do fumante com o cigarro”, diz o diretor de Marketing da Pfizer, Mariano Garcia-Valiño. “O foco é muito positivo e otimista”, afirma, ressaltando que o slogan é um dos pontos fortes da campanha: Corte um hábito e aproveite melhor todos os outros. Querer é poder.   

 A campanha faz parte das ações de lançamento de Champix (vareniclina), medicamento que visa auxiliar os fumantes na cessação do tabagismo e que deve chegar ao Brasil este mês. Já lançado nos Estados Unidos e em alguns países da Europa, o medicamento inaugura uma nova classe: é o primeiro tratamento desenhado para atuar no mecanismo no qual a nicotina age no cérebro, reduzindo o desejo de fumar e os sintomas de abstinência. Ao mesmo tempo, o medicamento diminui a sensação de prazer ligada ao tabagismo, no caso de o fumante ter recaídas.  

A Organização Mundial da Saúde estima que haja 1,3 bilhão de fumantes no globo, sendo que 2% são brasileiros. Segundo o Instituto Nacional do Câncer, 18,8% da população acima de 15 anos é tabagista, o que representa 23 milhões de fumantes.

 

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