“A Propaganda É a Arma do Negócio, E o Nosso peito é Um alvo Muito Fácil, mira à Laser… e miragem de Consumo, … Latas e Litros de Paz Teleguiada…Estou ligado à cabo a tudo que eles tem pra Oferecer”

Tommy.

Carro participa de Rafting em ação promocional

 

 Dando continuidade aos eventos em que demonstra o lado aventureiro do CrossFox, a Volkswagen levou o modelo às Cataratas do Iguaçu, em Foz do Iguaçu (PR). O veículo, com o apresentador Luciano Huck a bordo, fez rafting sob algumas das muitas quedas d’água da região.  Para a realização, o CrossFox subiu o Rio Iguaçu sobre uma plataforma especial, em um barco utilizado para transportar turistas até bem perto das cataratas. O resultado poderá será exibido no programa “Caldeirão do Huck”, em um dos próximos sábados. 

Além do rafting, o CrossFox já  ficou suspenso na linha do bondinho do Pão de Açúcar, no Rio de Janeiro, fez tirolesa na Pedreira do Dib, em Mairiporã, interior de São Paulo, e fez rapel  nas cachoeiras de Brotas (SP).
           

Alberto Polo Junior

O Skate da Nissan

Para promover seu veículo Quashquai (pronuncia-se algo como Quiquie), a Nissan bolou esse excelente comercial, onde o veículo se torna um skate: 

A estrutura básica de uma agência de Publicidade

Uma agência de propaganda se estrutura essencialmente em função das três principais etapas do trabalho que presta:
o atendimento/planejamento, a criação e a mídia.

Por atendimento/planejamento compreendem-se as tarefas de assistência ao cliente da agência, estudo de suas características, compreensão de seus problemas, oportunidades e planejamento dos trabalhos e tarefas a serem realizados para a solução desses problemas e/ou aproveitamento das oportunidades de comunicação dos clientes.

A criação é a fase da geração das idéias, dos temas, dos slogans, das expressões, dos textos, das ilustrações, dos anúncios, dos filmes, dos sons e de todas as muitas formas de comunicação a serem combinadas e empregadas na transmissão das melhores mensagens publicitárias para cada caso de cada cliente.

A mídia é a tarefa de seleção dos veículos de comunicação mais adequados para atingir o público-alvo nos momentos mais propícios, evidentemente buscando-se a maneira mais econômica e indicada para cada caso em particular.

Também cabe à mídia, após a seleção dos veículos mais acertados, as tarefas de execução, negociando e comprando espaços, autorizando as veiculações e fazendo seu controle.

Quando a agência é mais sofisticada, existem também áreas especializadas em pesquisa, produção gráfica e eletrônica (som e imagem), tráfego (dos trabalhos por entre as áreas da agência) e até outras ferramentas de comunicação (relações públicas, promoção, merchandising, etc.)

Cada área da agência pode estar constituída de uma ou até de muitas dezenas de pessoas, dependendo do tamanho e estrutura da empresa.

Segundo a R&B Propaganda uma agência funciona mais ou menos assim:

Quer viver todas alegrias e tristezas deste universo? Então, corre atrás meu amigo! A primeira coisa a se pensar é em qual área você vai querer atuar. Se você ainda não sabe quais são os departamentos de uma agência, confira aí, algumas divisões. Não é uma divisão fixa e obrigatória, mas dá uma idéia de como funciona o fluxo de informação na PP.

Atendimento - O cliente chama, ou a gente corre atrás de uma nova conta. Isso aí é a responsabilidade do atendimento. É essa pessoa que faz o contato junto ao cliente. Uma função básica e muito importante de quem atua neste cargo, está no briefing. Não sabe o que é isso? Ta bom: é o resumo de todos os desejos, idéias, necessidades, argumentações, enfim, todas as informações sobre o trabalho a ser desenvolvido. O atendimento é quem busca o que o cliente quer e apresenta o trabalho pronto e tem de estar sempre por dentro de tudo que acontece na agência.

A redação – Chamadas, títulos e a própria redação. Tudo que é texto ta na mão dessa gente. Escrever até que é fácil, difícil é revisar, revisar e revisar. Afinal, por uma letra, o que era nunca, passa a ser nuca, e já viu no que isso pode dar.

A direção de arte – Aqui a porca torce o rabo. É a transformação das idéias e conceitos em fotos, traços e ilustrações. É onde a imagem se materializa. Muita criatividade e imaginação. É importante o cuidado com a finalização dos arquivos.

Direção de criação – É quem coordena a dupla de criação – parceria entre direção de arte e redação. Aprova ou não a idéia em qualquer nível. Ele é quem coordena o processo de criação.

Mídia – É a pessoa que cuida de toda a utilização da verba do cliente. Faz o levantamento de como investir e onde investir. Para esta campanha a gente usa outdoor ou busdoor? Fale com o mídia, que ele tem a resposta.

Planejamento - Posicionamento de marca, investimento em um novo mercado, ações, estratégias e muito mais. O nome já diz tudo: esse cara planeja mesmo, em diversos casos e para vários fins. Quer investir e não sabe onde? Pede pro planejamento que a resposta ta na ponta da língua.

Pesquisa – É de onde vem a referência e a informação. Vamos dizer que é daqui que sai a direção para a idéia. Aqui nasce o roteiro para uma boa peça ou campanha.

RTVC - Que tanto de letrinha! Mas o serviço é simples de entender e difícil de executar. Com existe a pessoa da produção que cuida do material gráfico, o RTVC é quem cuida das peças de mídia – leia-se rádio, TV e cinema. Responsabilidade e muita habilidade!

Produção - Depois de tudo pronto, conferido, revisado e abençoado – no caso de peças impressas -, é hora de ir para a gráfica. E é fundamental o acompanhamento da materialização da peça fora da agência. Fotolito, gráfica, prova e todo os tramites.

O tráfego – Nem toda agência tem esse funcionário especificamente. Organizar o fluxo de trabalho, essa a função de quem está neste cargo. Determinar quem faz, encaminhar o orçamento, coordenar a entrada de cromos, a saída de arquivos. Tudo isso e, ainda, conseguir garantir um funcionamento ágil e eficiente da criação em conjunto a todos outros departamentos.

Fonte: R&B Propaganda .

EQUIPE PUBLICITANDO

Publicitário de verdade.

Publicitário de verdade tem sensibilidade de pintor pra perceber a melhor
combinação de cor e forma. E também habilidade de artesão para amarrar bem as palavras. Ator versátil, ele se transforma em cada consumidor com o qual quer falar. Astúcia de advogado não lhe falta: é preciso defender bem suas idéias porque certamente elas não vão agradar a todos. E o veredicto é sempre a favor do cliente. Para ser publicitário é preciso sonhar como poeta e racionalizar como executivo. Ser convincente como um vendedor e sedutor como modelo. Arriscar como um operador da Bolsa e no dia seguinte ter a cautela de um cirurgião, que não pode falhar.
Muitas vezes, é um atleta que corre contra o tempo. Caçador, mata um leão por dia e se orgulha dos troféus apesar de ser presa fácil da inveja e da vaidade. O bom publicitário sabe motivar como técnico e jogar como craque. Não é bombeiro, mas apaga incêndios. Não é santo, mas faz milagres. Não é repentista, mas cria na hora. Tem um quê de malabarista pra pular de agência em agência, sempre com medo de cair na rede do desemprego. O publicitário, acima de tudo, é um apaixonado por aquilo que faz.

Texto enviado pela Nashala Goldar, de autoria desconhecida

Publicidade vs Propaganda

Muitas pessoas devem acreditar que Publicidade e Propaganda são sinônimos. Serão mesmo? Se forem sinônimos, será que os cursos que levam esse nome não estão cometendo redundância? Qual é, afinal, a diferença entre Publicidade e Propaganda?

 PUBLICIDADE: É a divulgação de alguma coisa, que pode ser um produto, uma noticia. Por exemplo, tudo que lemos no jornal é uma Publicidade. Em resumo é tornar publico alguma coisa, um produto, um acontecimento, uma nova lei, tudo isso é uma publicidade.

PROPAGANDA: É o ato de persuadir os receptores da mensagem, de implantar uma idéia, uma crença, um desejo, uma vontade de melhorar sua vida, por exemplo, ou uma vontade de ter alguma coisa.  Também existem as propagandas politicas, que visam convencer os telespctadores que aquele ponto de vista, aquele partido, aquele candidato a presidência é a melhor escolha para sua vida ou para atingir a utópica felicidade.

Não use drogas

 Campanha feita pela CNN em ano que desconheço, mas que visava falar sobre os efeitos dos usos de drogas em nossa mente, estrelada pela atriz Rachel Leigh Cook. Uma boa sacada usarem untersilios domésticos para representar o dano causado pela droga. 

Não é preciso entender inglês para captar a mensagem que o comercial pretende passar, mas para quem quer saber o que é falado, eis a tradução, feita por Raquel Vitorello Iizuka:

 Esse é seu cérebro *levanta o ovo*. Essa é a droga *levanta a frigideira*. O que acontece com seu cérebro quando você usa drogas?

*bate no ovo com a frigideira*
SPLOOOSH

-Isso não é nada.

-SUA FAMÍLIA VAI EMBORA! *quebra os pratos* E SEUS AMIGOS! *tchau pia e copos* E SEU DINHEIRO, E SEU EMPREGO, E SEU blablabla, E SEU FUTURO!!! *quebra um bando de coisa q n dá pra contar*

-Perguntas?”

Publicitário

Publicitário não come, degusta o produto.
Publicitário não cheira, sente a fragrância.
Publicitário não toca, examina o design.
Publicitário não dá a resposta, cria outra pergunta.
Publicitário não conquista, persuade.
Publicitário não tem destino, tem target.
Publicitário não ouve barulho, ouve ruído.
Publicitário não fala, envia mensagem verbal.
Publicitário não procura endereço, procura praça.
Publicitário não escuta, decodifica a mensagem.
Publicitário não tem idéia, tem brain storm.
Publicitário não recebe resposta, recebe feedback.
Publicitário não tem memória, tem repertório.
Publicitário não lê, decifra o código textual.
Publicitário não pergunta, faz pesquisa.
Publicitário não ouve música, ouve trilha sonora.
Publicitário não tem lista, tem mailing.
Publicitário não copia, se inspira.
Publicitário não vê outdoor, vê mídia exterior.
Publicitário não dirige, faz test-drive.
Publicitário não falece, é seu ciclo de vida que chegou ao fim.

 Autor:  Marcos Farion Jr

Garoto lança campanha virtual

Já entrando no clima da Páscoa, a Garoto está lançando um concurso virtual, intitulado Ovo do sonho.

Para participar desse concurso virtual, o internauta deverá acessar o sie http://www.garoto.com.br e criar o ovo de páscoa de seu sonho, podendo personalizar igredientes, recheios, tamanho e até embalagem. Além disso, o participante poderá criar um Ovo muito louco, misturando os mais diversos e estranhos igredientes.

Por fim, o participante responde à pergunta “Qual deve ser a grande novidade da Garoto para a próxima Páscoa?“. As 20 melhores frases ganharão, cada uma, um ovo de Páscoa número 20, com 400g, exclusivo e personalizado, feito com base na receita criada pelo próprio participante durante o processo.

A ação irá até o dia 09/03, e o resultado será divulgado no dia 15/03.

Grandes comerciais – Parte 1

Resolvi fazer aqui uma coletânea de comerciais inesquecíveis, comerciais que viram clássicos no primeiro minutos que vão ao ar… comerciais que a gente ainda lembra 5, 10, 15 anos depois… comerciais marcantes, bem produzidos, que transmite bem a mensagem, que ficam na nossa cabeça… não precisa ser necessáriamente um comercial feito ha varios anos, e sim, aquele comercial que a gente vê e pensa “nossa, esse comercial é uma obra-prima!”
Bom, essa é a primeira parte da minha coletânea de comerciais:

1- Mamíferos – Parmalat

Produzido entre 1996 e 1998, essa série de comerciais da Parmalat, que também distribuiu animais de pelucias, marcou época e virou um clássico mundial.

2- Ah, pipoca com guaraná!

Ah, pipoca com guaraná! A musica desse comercial é inesquecivel! E dá agua na boca! Não consegui descobrir se o comercial foi feito em 1991 ou 1993, mas de qualquer forma é um grande clássico! Alem da Pipoca, também abordaram pizza (ah, pizza com guaraná! e uma outra coisa que nao lembro agora. perfeito!

3- Palio Weekend e os peixinhos

Começo de 1997, a Fiat lança um novo veículo, e para promover suas vendas foi produzido esse belíssimo comercial. Lembro que nessa época meus pais compraram uma Palio Weekend 0k e eu sempre lembrava dos peixinhos quando viajamos… mais um belo clássico esse comercial, que mostra que, para vender seu peixe, basta coloca-lo ao lado de outros peixes (tá, foi tosca essa frase).

4- Mãe, compra brócolis?

A agência F/NAZCA produziu em 2005 esse comercial para vender o achocolatado Sustagem. Nesse comercial, o protangonista mirim fica fazendo pirraça no supermercado, querendo que a mãe compre algo… normal não, que nunca fez pirraça nos supermercados quando criança? a diferença é que ele queria que a mãe comprasse brócolis.
Achei excelente esse comercial, que chegou a ter uma continuação que não curti muito…

5- Cofapinha

Esse comercial, da década de 80, popularizou no Brasil uma determinada raça canina (alias, tenho um exemplar da raça) , a raça ficou tão popular que até foi apelidada de cofapinha… se a pessoa ouve falar da raça Dachshund ou Teckel, dificilmente associa na hora que raça é, mas se falasse que é um cofapinha, saberiam na hora “ah, é aquele cachorrinho comprido da cofap?”.
Esse video no youtube mostra uma coletanea com 4 comerciais com a raça (não sei se teve mais), todos perfeitos.

Na sua opinião, quais os melhores comerciais ja feitos?